McLaren揭示全新品牌識別開啟傳奇新篇章｜以創新精神重新定義

全新品牌識別展現品牌進化：透過全新視覺語言，體現 McLaren 持續塑造未來的企圖、創意與自信
承襲獨特品牌傳承：延續 McLaren 自創立以來對卓越的不懈追求、勇於創新的精神，以及挑戰既有框架的決心
開啟全新篇章：全新品牌識別並非終點，而是 McLaren 下一階段發展的起點，將隨品牌持續成長而不斷演進，並為新世代客戶、合作夥伴與車迷帶來更多啟發

McLaren 正式揭示全新品牌識別，透過一致且連貫的視覺語言，串聯 McLaren Automotive 與 McLaren Racing 的過去、現在與未來，展現品牌持續進化的全新面貌。

全新品牌識別承襲品牌創辦人 Bruce McLaren 的願景與不懈追求，同時體現 McLaren 持續拓展的品牌版圖，以及為客戶、員工、車迷與全球社群所打造的多元品牌體驗。

六十多年來，McLaren 始終秉持不斷突破、持續超越的信念，從賽道上的技術突破，到以 McLaren F1 開啟的道路跑車創新，這份源自品牌創立之初的理念，始終貫穿 McLaren 發展的每一個階段。此次全新品牌識別延續相同精神，透過更清晰且一致的品牌形象，展現 McLaren 持續拓展的品牌社群、體驗與個人化服務。

「McLaren 擁有獨一無二的魅力。回顧品牌歷史，我們從未滿足於沿循既有道路，而是始終放眼未來，持續追求創新、創造與突破期待。此次品牌視覺識別的進化，正體現了這份精神，也是 McLaren 持續前行的寫照。這標誌著 McLaren 全新篇章的開始，將引領未來的企圖、創意與前進動能，以具體的視覺形式呈現。」

—-David Woodhouse，McLaren Automotive 創意長

「多年來，McLaren 經歷了巨大的演變，但回顧 McLaren Racing 與 McLaren Automotive 共同走過的歷史，Bruce McLaren 最初的願景與精神至今依然深植於品牌之中。此次進化的品牌識別，正是連結我們引以為傲的品牌傳承與未來企圖的橋樑。它延續車迷、合作夥伴與團隊成員所熟悉並喜愛的品牌象徵與故事，同時以更一致且緊密的視覺語言，呈現 McLaren 下一階段的發展方向。這就是最鮮明、最純粹的 McLaren。」

—-Lou McEwen，McLaren Racing行銷長

全新品牌識別，延續 McLaren 核心精神

全新品牌識別進一步拓展 McLaren 車主與車迷的品牌體驗，不僅延伸自卓越產品與賽道成就，更涵蓋更深層的個人化體驗、更豐富的品牌互動，以及更緊密的社群連結。

為此， McLaren Racing 與 McLaren Automotive 團隊共同回溯品牌歷史檔案，從 Bruce McLaren 早年於紐西蘭創立品牌的歷程，一路探索至今日發展成為全球品牌的過程，重新梳理形塑 McLaren 品牌的重要象徵、故事與設計元素。

此次品牌識別的核心之一，是全新 McLaren 品牌標誌，其設計靈感源自 Bruce McLaren 家族位於奧克蘭雷穆埃拉（Remuera）的服務站招牌。該服務站由 Bruce McLaren 的父母 Les 與 Ruth McLaren 經營，Bruce McLaren 正是在此打造出贏得生涯首場賽事勝利的賽車。全新字標承襲這項歷史識別，將 McLaren 與品牌起源再次連結，同時以更具自信的視覺語言，展現品牌面向未來的發展方向。

Speedmark 作為 McLaren 最具辨識度的品牌象徵之一，依然位於品牌識別的核心，象徵 McLaren 一脈相承的品牌精神，也承載全球車迷熟悉且深具情感連結的品牌記憶。Papaya 同樣維持其代表性色彩的地位，並以 McLaren 歷史上的重要時刻為靈感，拓展全新的色彩組合。此外，Speedy Kiwi 亦保留於全新品牌識別之中，呼應創辦人 Bruce McLaren 與紐西蘭的深厚連結，以及這項經典符號在 McLaren 品牌歷程中的深厚意義。

承襲品牌歷史，拓展未來產品與賽事版圖

此次全新品牌識別的揭示，延續 McLaren 於 2026 年展開的一系列品牌故事，重新聚焦品牌起源，以及持續形塑未來的核心理念。當中包括回顧 Bruce McLaren 的故事，從 M6GT 作為其道路跑車願景最早期的實踐，到 McL 6GT 的亮相，進一步呈現 McLaren 對未來設計與性能發展的企圖。

在 McLaren Racing 方面，這段品牌故事亦在 Papaya 時代持續發展。2026 年，車隊迎來兩項重要里程碑，不僅完成 F1 第 1,000 場大獎賽的參賽紀錄，更宣布投入世界耐力錦標賽（WEC）Hypercar 計畫，向 Triple Crown 三冠王榮耀發起挑戰。

邁向下一世代，開啟品牌全新篇章

McLaren Automotive 近期亦宣布總額達 5 億英鎊的投資計畫，將擴大在英國的製造與工程布局，支持品牌下一階段的長期發展。其中，未來產品陣容將突破雙座超跑的既有範疇，並迎來全新 Performance SUV，進一步拓展 McLaren 的產品版圖。

從品牌識別的進化，到產品、賽事與技術版圖的持續拓展，這些重要里程碑共同展現 McLaren 自創立以來所秉持的價值、精神與開創的思維，也為品牌下一階段的發展揭開序幕。